Always fait de la pub comme une fille

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Hier Always sortait un nouveau spot intitulé #LikeAGirl, dans lequel elle questionne en toute simplicité cette expression du quotidien.

 

Avec cette nouvelle campagne Always, se positionne du côté des filles, et pose la question : à quel moment faire les choses “comme une fille” est-il devenu une insulte ? C’est en montrant la différence de perception de cette expression entre femmes, hommes, garçons, et petites filles qu’Always pointe du doigt ce sexisme ordinaire.

Un spot intelligent qui ne cache pas ses prétentions : faire du “comme une fille” une façon d’être positive et persévérante, loin de la frilosité d’ordinaire attribuée à la gente féminine. On retiendra entre autre l’air un peu gêné du petit garçon qui explique que certes “like a girl” insulte les filles, mais pas sa soeur.

Perrier pousse l’allusion un peu trop loin

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Hier le site Il était Une Pub nous dévoilait l’image d’une jeune femme tenant à la main un objet pixelisé. La question était posée “Vous croyez que la taille change le goût ?”. Perrier a ainsi lancé la commercialisation d’une canette plus longue. 

Aujourd’hui, un visuel encore plus suggestif nous était proposé par la marque, en guise de réponse aux internautes perplexes. Un visuel signée Ogilvy, qui n’en est pas à sa première création Perrier. À l’honneur, un nouveau format de canette, la slimcan, popularisée par les boissons énergisantes telles que Red Bull ou encore Dark Dog.

On vous laisse regarder la vidéo, et jeter un coup d’œil aux commentaires qui suivent autant sur la twittosphère que sur Youtube :

 

La campagne a été perçue comme “lourde” ou encore “beauf” par des twittos déchaînés. On note entre autre que des blogs d’actu publicitaire tels que Golem 13 ou l’ADN, ont montré un certain ras-le-bol face à cette carte de l’allusion sexuelle, qui est régulièrement abattue par les publicitaires et semble avoir fait son temps. Ainsi, Perrier, dès 1976, avait vu son spot “Perrier c’est fou…” censuré :

Le bad buzz Perrier : le début d’une prise de conscience chez les publicitaires ?